近年来，通过强力实施旅游带动战略，焦作旅游业短时间内实现了从无到有、从小到大、从弱到强的根本性变化，不但打造了世界地质公园、焦作山水、太极拳三大具有国际影响力的主题品牌，而且成功创建了中国优秀旅游城市，实现了城市转型，树立了焦作崭新的对外形象。人们把这种变化称为“焦作现象”。

　　我们考察团到达焦作时，正值雨天，考察团成员驱车1个多小时来到焦作最富盛名的景区——云台山红石峡参观。虽然天下着雨，但景区仍有3万多人冒雨旅游，这一天的门票收入就有540多万元。景区负责人说，2007年云台山景区仅门票收入就达2.07亿元。各地游客接踵而至，除了红石峡独特的自然景观之外，就是云台山世界地质公园这块“金字招牌”的吸引。

　　2004年焦作被评为“中国优秀旅游城市”。焦作快速发展旅游的现象引起全国的关注，同年，“焦作现象”研讨会在北京召开。现在，焦作市年接待人数达到了1200万人次，旅游综合收入达到93亿元。

　　[同期声]焦作市旅游局局长 许长仁：“在旅游工作中，要想旅游景点、旅游目的地迅速提高知名度，就必须搞好科学的宣传促销。”

　　焦作旅游能够有今天的喜人局面，最重要的就是焦作市对营销工作的重视。每年市财政都要拿出500万元专项经费用于旅游宣传促销，在国家级媒体上宣传炒作“焦作山水”品牌。焦作旅游在某种程度上可以说更是营销出来的。