守正创新,深度融合。6月8日,由中共湖北省委宣传部、中共湖北省委网信办、湖北省广播电视局联合主办的“2021年湖北省媒体融合创新案例评选活动”官宣仪式,在湖北广播电视台演播大厅隆重举行。

此次评选活动自4月7日正式启动以来,共征集全省各级报社(传媒集团)、广播电视播出机构(融媒体中心)、网络视听节目机构、社会行业机构等64个单位申报的融合案例及项目226件,最终遴选出107件进入初评,经过专家路演指导、现场答辩、现场评审后,45件创新案例进入终极评选和网络投票。

在评选现场,荆门广播电视台推介人从栏目创作初衷、内容形式、融合传播等方面进行了阐述。经过激烈的角逐,荆门广播电视台从同类别中4个省级机构和6个市州县媒体中脱颖而出,来自国家广电总局、华中科技大学、武汉大学等专家评审团在现场打出了89.2的高分,以第一名的成绩夺得2021年湖北省媒体融合创新案例主题宣传类最佳案例的殊荣,是唯一获得最高奖的地市级媒体。

荆门广播电视台为保证更好地呈现节目的品质与效果,筹建专班负责《童声向党》栏目。栏目是以童(少年儿童)配音或演绎再现红色经典、致敬革命英雄(尤其是荆楚英雄)、讲述党史知识的教育类融媒体节目。常规节目设有三个板块:经典再现、“声”临其境和红色印记。除此之外,还推出了童声向党真人秀版和红色歌曲诵唱等多种节目形式。

荆门广电人一直自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务,教育引导广大青少年在红色经典中感受党的初心使命、感受革命传统和优良作风、激发他们爱党爱国爱社会主义的情感。我台在节目策划时找准少年儿童在新时代坐标系中传播定位,做足“童(tong)”字文章,从四个维度来彰显《童声向党》节目的社会价值,概括来说就是四个“tong”,即“童、同、彤、通”。

一是“童”,找准传播对象——着眼青少年儿童,根植祖国花朵。参加这个节目的都是荆门市的少年儿童,通过时尚新颖音视频,让他们用童音发声,让厚重的历史与懵懂的头脑碰撞,让人感觉到愉悦可亲,让少年儿童喜闻乐见,让节目成为爆款,彰显广播电视的魅力。

二是“同”,动员社会参与——面向大同,表达社会共情。整合全台和社会力量,共同发力办好节目。通过搭建校园通讯员群,发动学校广泛开展党史知识进课堂活动,目前已涵盖城区中小学及幼儿园29所,根据节目进程将陆续邀请县市区学校的学生参与节目录制。

三是“彤”,彰显鲜明主题——内核红彤,紧扣时代命题。“童声向党”节目作为是建党100周年专题策划,主题是红色的,节目内核是红彤彤的。同时还策划了“童心向党 歌声飞扬”校园红歌合唱比赛活动。

四是“通”,打通传播渠道——全媒联通,融合生产传播。在内容生产上,打造符合收视习惯的融媒体产品。开设了“红色经典再现”等不同短视频版块。在传播上,构建立体化融媒体传播渠道。一是节目在前期拍摄录制阶段,即依托“荆视频”视频号和融媒矩阵“云上荆门”,将节目录制花絮进行先发宣推和预热;二是节目在电视大屏播出期间,联动“云上荆门”开设专栏链接,同步推出广播版;三是结合视频号、抖音号,将节目多频次推广,全市的教师群家长群转发;四是第一期节目线上一经推出就被学习强国采用。

目前节目录制12期,播出六期,已有二十多万的点击量、一万多的转发量,收到大量点赞、评论等良好反馈。

童声向党、同心向党,在举国上下庆祝建党100周年之际,荆门广播电视台将不断创新,积极探索和拓展各种表达形式和传播手段,以高度的政治自觉和责任担当把“童声向党”这档节目办得漂亮、办得精彩。

来源:荆门广播电视台

编辑:瑞雪

审核:周舟

三审:陈爱平